Продвижение или промоушен фильма (англ. Film promotion, киномаркетинг) — практика стимулирования сбыта в киноиндустрии, связанная главным образом с кинопрокатом.

Продвижение начинается почти одновременно с написанием сценария, занимается этим продюсер. Для продвижения фильма кроме самого фильма съёмочной группой готовится стандартный комплект рекламных материалов, в который входят расширенная аннотация, список основного состава творческой группы, фотографии наиболее выразительных кадров фильма. Комплект фотографий для рекламы фильма утверждает режиссёр-постановщик. Кроме того, для продвижения киностудия готовит рекламные ролики, которые монтируются из дублей, не вошедших в фильм, или отснятых специально. Важное значение для промоушена имеют киноплакаты.

Ещё до выхода фильма начинается рекламная кампания: проводятся пресс-конференции, репортажи со съёмок, рекламные ролики транслируются по телевидению и показываются в кинотеатрах, фотографии и интервью публикуются в прессе. Один из важных моментов продвижения — организация громкой премьеры фильма с приглашением звёзд и знаменитостей, обеспечивающих резонанс в СМИ.

Продвижению фильма способствует участие картины в различных кинофестивалях, номинациях на кинопремии. Самая широкая аудитория получает возможность познакомиться с картиной, когда она выходит на телеэкран.

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Модель AIDA:

A - Attention – внимание привлекаем, I - Interest – выделить рекламу из аналогов, D - Desire – формирование некого желания, A - Action – действи.

Продвижение во время производства:
1. Информация о фильме, фотографии, новости, фильм о фильме

2. Договоры с артистами об обязанности продвигать

3. Пресс-конференции, сетевой дневник, сайт

4. Тизеры

5. Кинорынки

До выхода в кинотеатр - Реклама

Подходы к формированию рекламных бюджетов кинокартин:
* Выделение определенного процента от общего производственного бюджета фильма.

* Остаточный принцип формирования рекламного бюджета кинокартины: на рекламу отводится столько средств, сколько осталось после удовлетворения всех потребностей компании.

* Ориентация на бюджеты конкурентов.

* Бюджет может формироваться в зависимости от совокупных сборов, которые планируется получить в результате реализации кинокартины, учитывая не только прокат в кинотеатрах, но и продажу DVD, видеокассет, авторских прав.

Элементы рекламной компании:

ATL инструменты продвижения аудиовизуальной продукции.
* Наружная реклама

* Печатная Реклама

* Тизер - трейлер - ТВ-спот

* Радиореклама

* Реклама в кинотеатрах

* Реклама в интернете

BTL акции в процессе продвижения аудиовизуальной продукции.
* Интернет-сайты и акции

* SMM

* PR-мероприятия

* Вирусная реклама

* Cross-promotion

* Персональное брендирование

Продвижение на фестивалях – международных. Победа на фестивалях может способствовать поиску дистрибьютеров и распространению фильма.

Поддержка телеканалов — это репортажи о съемках картины, участие съемочной группы в ток-шоу, идущих в эфире телеканала-партнера. Использование музыкальных произведений, задействованных в картине, также является очень мощным инструментом повышения зрительского интереса. Наиболее полно этот инструмент был использован в случае с картиной «Брат-2», музыку из этого фильма крутили большинство музыкальных радиостанций, конечно же, с упоминанием источника. Похожая ситуация наблюдалась с фильмом «Бумер».

ПЕРВАЯ ОНЛАЙН ШКОЛА ПОДГОТОВКИ К ТВОРЧЕСКИМ ИСПЫТАНИЯМ